热搜阅读量破1.8亿！可人电动教科书级营销引爆 - 教育科学论坛杂志社投稿

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热搜阅读量破1.8亿！可人电动教科书级营销引爆

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线上线下全打通

可人电动一骑绝尘，让品牌步步为赢

活动伊始，可人电动便在微信公众号发布推文为《独行月球》电影宣发预热，吸引了大批沈腾粉丝、电影爱好者持续关注，此举既为《独行月球》带来了更多推广也为可人电动公众号积攒了人气。后续，可人电动又发布推文预告了参与话题讨论即可抽电影票的微博活动，看似简单的互动机制，实则是将高价值的利益抓手、简短有力的内容抓手有效结合，顺利圈粉了一波年轻用户群体、成功为可人电动的线下营销阵地引流。

针对具体投放点位，可人电动也是进行了精心考量，选择了集合精准人群、娱乐场景，高到达率等优势为一体的优质候影空间。据可人电动官方统计，本次其重点投放了20多万场次贴片广告投放，有效覆盖800万人次；同时，可人电动贴合观影轨迹科学投放了2000多块候影区屏幕，有效曝光近千万人次，并且能通过多频次触达让受众形成重复记忆；此外，可人电动还在核心区域设置了“冠名厅”，精心打造品牌专属空间、为消费者营造归属感，并借助沉浸式场景体验大大提升了品牌好感度，深度触达20多万人次。

本次现象级营销的真正亮点在于，可人电动打出了一套“三个顶流IP联动”的组合拳：品牌携手代言人沈腾、联合强相关的影视IP，三位一体击穿暑期档，不仅实现了为代言人沈腾的新电影宣发赋能，同时也实现了品牌的顶流国民级曝光，微博话题#沈腾新造型太可人了#曝光度已超1.8亿次。

从抢占高地到渗透转化

我们正处于一个二轮电动车行业激烈竞争、重新洗牌的时代，这也是一个对原创技术、设计实力有更严格要求的时代，这样的时代无疑是属于可人电动的。作为拥有二轮电动车全自研能力的实力老将，可人电动正焕发全新活力，如今这场“教科书级示范”仍是前奏，相信可人电动未来还会为我们带来更多惊讶绝尘表现！

可人电动首次IP联动引爆国民级曝光

线下阵地活动中，可人电动团队在为私域引流的同时，还进一步通过“凭电影票到店享优惠”等形式实现了有效渗透转化。而这场影院阵地活动的可行性，其实也早已根植于可人电动“从不吝啬于为供应商提供神助攻”的品牌基因，这让可人电动形成了独具一格的商业模式，并拥有了强大的品牌号召力，在需要用人之际全国合作伙伴能一呼百应，这是所有品牌可遇而不可求的凝聚力，这是不容小觑的“可人精神”。

《独行月球》是沈腾领衔主演的科幻喜剧，当属今年暑期档的“救市”大片，上映至今，总票房突破24亿，可人电动刚与沈腾达成深度代言合作、又与沈腾强相关的现象级IP开展联合推广维持热度，不得不说是绝对的明智之举。作为《独行月球》的联合推广伙伴，可人电动除了拥有官方合作身份，还获得了预告片、联合海报、花絮剧照等多个授权，这些独家物料被充分用于私域引流和社会化营销互动。

明星、品牌、影视三位一体

暑期作为二轮电动车行业的销售旺季，向来是品牌“争霸时期”，想要在激烈的角逐中杀出重围绝非易事，但可人电动不仅做到了，还给出了“教科书级示范”。

可人电动取得如此夺目的成绩，少不了品牌与供应商的完美配合，这次现象级营销的另一大亮点也正是在于整场营销方案的“虚实结合”。除了社交平台和媒介投放亿万级曝光，可人电动还专门策划了150场线下影院阵地活动，让品牌与用户零距离互动，并通过线下互动打卡场景搭建、现场工作人员热情服务等方式，极大强化了受众体验和口碑传播，深度触达750万人次。

好的营销规划离不开资源的最大化利用，可人电动智慧地采用了“三个顶流IP联动”的组合拳轻松将线上线下全链路打通：线上利用社交媒体聚力发酵为品牌积攒名气、将公域流量转为私域资产；线下多场景媒体矩阵造势、逆向思维，化被动选择为主动出击，精准触达年轻用户群体，这场缜密布局的整合营销堪称行业标杆。

化被动为主动，精准触达年轻消费圈层

文章来源：《教育科学论坛》网址: http://www.jykxgw.cn/zonghexinwen/2022/0819/1926.html